Calvin Kleins annonskampanj med plusstorleksmodeller är varumärkets försök att förbli relevant efter ett katastrofalt år

Varumärkets popularitet minskade efter att designern Raf Simons, den älskade belgiska artisten, utnämndes till kreativ chef och ledande designer 2016

(Getty Images)

Indie-rapparen Chika grep ögonbollarna med sin fotografering för en massiv skylt där hon inte hade något annat än Calvin Klein-underkläder. Den 22-årige musiker strålade mot kameran när hon med säkerhet ägde sin kroppstyp i plusstorlek i den iögonfallande bilden. Den senaste annonskampanjen står i skarp kontrast till varumärkets traditionella image med magra silhuetter och välkända ansikten som Kate Moss och Kendall Jenner.

Med en framträdande funktion i tidskriften Time, en InStyle-intervju och en rad inlägg på sociala medier och digitala plattformar lockade den nya annonskampanjen mycket uppmärksamhet.

Den plötsliga förändringen i varumärkets estetik verkar vara ett försök att anamma den nya trenden med kroppspositivitet. Märket har haft ett fruktansvärt år hittills, det fanns ingen samling från varumärket vid New York Fashion Week, där det en gång tycktes hålla fortet.

Varumärkets avtagande berömmelse kom efter samarbetet med designern Raf Simons, den älskade belgiska artisten, som utnämndes till kreativ chef och ledande designer 2016. Simons kollektioner ledde till en nedgång i varumärkets popularitet, särskilt efter hans futuristiska former och elektrifierande grafik , varav många licensierades från Andy Warhols 'Death and Disaster' -serie.

Slutligen, när Simons lämnade märket i december, märkte moderbolaget PVH sin tvååriga tjänstgöringstid som en 'mode miss', och detaljistanalytiker uppskattade att de udda skapelserna kostade märket hela 240 miljoner dollar. Även om det verkade vara en ful avslutning för varumärket, hävdar många modefans att det också kan vara en förkunnare för en ny start.

Att låta dessa saker gå är faktiskt ganska kunnig, säger Tyler McCall New York Post, som analyserar detaljhandelsstrategi som chefredaktör för Fashionista.com. Först var det en verklig känsla av förlust. Calvin var så legendarisk! Men varumärket svängde snabbt in i vad som fungerar: underkläderna i förlängd storlek, nostalgi för 90-talet, pressen för olika kroppar i gjutning.

För att återuppfinna sina trendsättningsstrategier hämtar Calvin Klein Gen Z: s idé om inkludering och individualitet.

Företagets marknadschef, Marie Gulin-Merle, berättade för The Post: Vi tror att de mest övertygande och engagerande kampanjerna är de som inte bara omfattar mångfald av ras, kroppstyp, sexuell läggning eller könsidentitet utan också mångfalden av åsikter och erfarenheter .

Den nya ideologin verkar lämplig av anledningen till att de nya #CKPartners inkluderar dussintals kvinnor och män i plusstorlek, såsom psykisk hälsobloggare Elena Sanchez, Sikh-skräddare Devkaran Singh Mattakul och handikappadvokat Kate Virginia som poserar i sin rullstol.

Även med ansträngningar i rätt riktning kommer bara tiden att visa om modemärkets handlingsplan hindrar fartyget från att sjunka.